Marché publicitaire : WPP Media revoit à la hausse ses prévisions pour 2025 et 2026
Le marché publicitaire mondial affiche une dynamique plus forte qu’anticipé. Selon les dernières prévisions de WPP Media (ex-GroupM), la croissance atteindrait +8,8 % en 2025, avant de rester soutenue en 2026 (+7,1 %). En France, le marché progresserait de +4,5 % en 2025 et +4,9 % en 2026, confirmant une évolution positive malgré un contexte économique incertain.
Une révision marquée des prévisions mondiales
Il y a encore quelques mois, WPP Media anticipait une croissance plus modérée pour 2025. Dans son rapport « This Year, Next Year 2025 Global End-of-Year Forecast » publié le 8 décembre, le groupe revoit finalement ses estimations à la hausse. Cette accélération est portée par une conjoncture plus favorable, l’atténuation des pressions tarifaires et surtout la montée en puissance de l’intelligence artificielle et du commerce digital.
Le segment Commerce (retail media, voyage, services financiers) devrait atteindre 178,2 milliards de dollars, dépassant pour la première fois la télévision en revenus publicitaires. Une évolution majeure qui illustre la transformation structurelle du marché.
Contenu, gaming et DOOH en forte progression
La publicité liée au Contenu poursuivra sa croissance avec 663,5 milliards de dollars en 2025 (+7,9 %), puis 698,8 milliards en 2026 (+5,3 %). Le Gaming s’impose comme le segment le plus dynamique, avec une hausse de +29,5 % en 2025, confirmant son potentiel en matière d’engagement et de formats immersifs.
À l’inverse, la presse écrite devrait rester quasi stable en 2025 (-0,3 %) avant de reculer davantage en 2026. L’affichage extérieur digital (DOOH), en revanche, confirme sa progression et pourrait représenter près de 44 % des revenus de l’OOH d’ici 2030, porté par la digitalisation et le programmatique.
Focus France : un marché résilient et en transformation
En France, le marché publicitaire atteindrait 28,5 milliards d’euros en 2025. Le Contenu reste le premier pilier avec 17,95 milliards d’euros, tandis que la télévision et la CTV conservent un rôle central. Le digital, les réseaux sociaux, le Search et le Commerce enregistrent les plus fortes progressions.
Le Gaming se distingue avec une croissance spectaculaire de +37,6 %, atteignant 216 millions d’euros. Le DOOH poursuit sa hausse (+5 %), tandis que le cinéma retrouve une dynamique positive en 2025 et 2026.
Résumé de cet article
- La croissance du marché publicitaire mondial atteindrait +8,8 % en 2025, soutenue par l’intelligence artificielle et le commerce digital.
- Le segment Commerce devrait franchir 178,2 milliards de dollars, dépassant la télévision en termes de revenus publicitaires.
- La publicité liée au Contenu continuera de croître, atteignant 663,5 milliards de dollars en 2025.
- En France, le marché publicitaire atteindrait 28,5 milliards d’euros en 2025, avec une forte hausse du Gaming (+37,6 %).
- L’affichage extérieur digital (DOOH) continue de progresser et pourrait représenter près de 44 % des revenus de l’OOH d’ici 2030.
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